基金直播突然被炒

原标题：基金直播突然被解雇

“流行病时代”已经促使直接广播和公开提供商品的营销形式发生了重大变化。总经理、基金经理等。就职前直接面对投资者。

新的皇冠流行病正在推动基金公司转向在线营销的加速按钮，基金行业的营销形式正在发生变化。

春节复工以来，基金公司直接面向银行渠道经理、机构客户和直接渠道客户线下的传统营销模式已经无法正常开展。然而，网上直播，如基金经理直播和淘宝网商品直播，作为解决这一问题的一种模式，已经逐渐出现、发展和流行。

基金经理、基金公司总经理和其他人从幕后走到前台，直接与投资者谈论投资、行业甚至想法。各种形式的现场直播以极大的热情展开，主持人在现场直播室充满了诙谐的评论和歌唱。然而，直播背后也存在一些问题，例如金融产品是否适合直播模式，以及它们是否合规。现场直播仍处于试验阶段。

春节过后，许多公司已经直播了100次。

春节过后，线下沟通基本停滞，营销面临着无法及时有效传递信息的问题。语音会议、在线路由、视频直播等在线模式逐渐出现。目前，许多基金公司已经播放了100多次，尤其是各大基金公司。微信平台、蚂蚁财富、田甜基金网和雪球成为主要平台。

卜式基金营销相关人士表示，自2月3日市场开放以来，网上直播路演相关活动已经开始。截至前一天，仅在几个月内就开展了数百次不同形式的现场直播活动。从浏览量和传播效果来看，总浏览量已经超过一百万。从直播的内容来看，主要分为四类，包括基金产品路演、市场观点分享、投资教学课程和渠道培训，旨在合规的前提下积极拥抱营销环境的变化。

从2019年底开始，彭盛之还利用欢乐现场直播向投资者传授专业知识，每周1-2场。截至目前，基金经理已经直播了近100次，同时通过新浪财经、网易财经等外部直播平台直播了近30次。与此同时，鹏华基础投资大学的一系列现场直播于4月27日正式启动，在迄今为止的七周内，共安排了超过33个培训课程。

上海一家大型基金公司表示，该公司成立了一个直播工作组，每周定期推出一系列直播节目。工作组负责主题规划、内部和外部资源的协调、现场实施和二次传播。到目前为止，它已经发行了10多期，覆盖了100多万投资者。

“受疫情影响，在线客户需求的特点非常明显。一方面，由于空闲时间的增加，投资者的教育需求增加，另一方面，对金融产品的需求增加。德邦基金公司成立了一个由赞助部门牵头的“直播小组”，利用各种在线新媒体工具进行“全方位”营销。据邦德基金的电子商务经理称，基金经理会直播音频和视频。同时，他们不断通过微信、田甜基金财富、蚂蚁财富、雪球、通顺(112.960、1.96、1.77%)等主要新媒体矩阵发布信息。

“在疫情期间，一方面，该公司增加了日常信息的频率，另一方面，它通过网络直播加强了与投资者的沟通。得益于直播平台的流量，该公司的基金经理获得了更好的曝光率，最高可达3万人实时观看直播。”一位知情人说。

值得一提的是，目前，网上直播也有所推广

“基金公司营销从线下到线上的迁移是一个不断探索和发展的过程。在这一过程中，面对新产品和新业务，有必要保持维持和增加持有人资产价值的初衷，并树立管理层始终以风险控制能力为边界的理念。”例如，北京一家基金公司的营销人员表示，在基金直播探索过程中，一个重点是提高直播内容的质量。大多数现场直播都是针对个人投资者的，基金经理需要让专业的投资语言扎根并网络化。第二，现场直播将在合规框架内进行。直播平台和公司的合规部门也将审查直播内容。

安信基金还表示，春节过后，他将积极探索新的营销传播方式，通过电话语音会议、视频会议、直播等方式积极与投资者沟通。操作过程中遇到的困难包括如何扩大主流等。

“一开始，现场直播是在基金经理家里进行的。当我第一次回到工作岗位时，公司各个会议室的环境并不统一。直播效果会更加随意，而对公司品牌基调的宣传效果将无法实现。后来，该公司建立了一个现场演播室，现场直播甚至更好。”上海一家参与淘宝直播的中型公募基金公司直言不讳地表示，每次直播的质量都需要提高。

上海公开发行市场的一位参与蚂蚁金融服务现场直播计划的董事说，这是一个很好的测试，测试如何在两个小时内以一种顺从和吸引人(生动有趣)的方式说话。“这是一项艰苦的工作。由8到9人组成的团队分工合作。排练也揭示了各种情况。前脚的直播使用了30多页A4纸。它需要乐趣和服从。它需要N次修改。”

上述上海大型基金公司表示，“直播”作为一种实时、无差别的沟通方式，在改善投资者教育体验的同时，正面临合规宣传的考验。在积极创新模式的同时，每期直播节目的直播主题都经过了合规审查。我们从内部培养不同风格的主人。