为了促进文化消费 有必要“深入培养”

为了促进文化消费，有必要“深入培养”

打造区域文化名片是实现文化消费持续稳定增长的重要途径。我们要深入挖掘当地独特的文化资源，立足当地文化实际，制定长远政策，稳步推进。

在防疫和控制的正常情况下，扩大消费和扩大内需是稳定经济发展的基本着力点。哪些消费领域增长潜力最大，最有利于提升消费质量？文化无疑是一个突破口。

近三十年来的许多发展数据证实了文化消费对国民经济的重要性。从1992年到2017年，中国城镇居民文化消费年均增长率高达14%，高于国内生产总值和城镇居民日常消费的增长率。文化消费的快速增长对拉动国民经济增长、促进产业结构调整和升级具有重要作用和意义。

山东是文化大省，正在向文化强省战略迈进，因此提高文化消费水平更为重要。自2014年以来，山东省文化产业增加值长期保持每年12%的高增长率。2017年，山东省文化产业增加值达到3018.04亿元，大型文化企业109家，文化产业从业人员69.7万人。据估计，到2022年，山东省文化产业的年增加值将达到6000亿元。

以影视产业为例，仅2018年，山东省就制作了11774小时的影视剧，仅次于广东，居全国第二位；《闯关东》 《琅琊榜》 《都挺好》等一系列鲁剧在全国范围内获得了良好的收视率和观众好评。2017年，山东省广播影视总收入达到165亿元，票房收入22.9亿元。尤其是电影票房增长了22.2%，远远高于全国平均水平13.45%。

在出版业，2018年山东出版了2616种儿童图书，在中国排名第四，仅次于浙江、吉林和北京。

2018年，山东省博物馆数量达到517个，居全国第一，藏品数量居全国第三；每年举办2725场展览，这在中国也是第一次。此外，山东还有1，976个群众文化机构(在中国排名第五)，每年组织110，089次各类文化活动(在中国排名第二)，在中国名列前茅。

但与之形成鲜明对比的是，山东省文化消费能力明显不足，文化消费在居民日常消费中的比重严重偏低。例如，2018年，山东省城乡居民人均消费支出为18780元，其中人均文化娱乐支出为719元，仅占消费支出的4.43%。这个数字远低于浙江、广东、江苏等省，在中国仅排名第14位。

另一个与文化消费能力不足相关的突出问题是文化产品的吸引力和创新性不强。一个典型的表现就是文化与科技的融合长期以来一直不够。如微信、微博、颤音等新的传播手段，缺乏对山东文化产业建设的有效跟进发展。同时，文化资源的挖掘和开发需要在深度和广度上有所提高。

山东有10座历史文化名城，173处国家级非物质文化遗产，泰山、孔庙等世界文化遗产，以及许多自然和革命文化资源。然而，这些高质量的资源大多没有得到有效开发。尤其是对济南、淄博等历史文化名城来说，对当地历史人物的挖掘和深度培养远远不够。高质量电影、电视节目和书籍的后续深度挖掘往往会出现偏差和滞后。如宋代影视剧《清平乐》，范仲淹等历史名人在省外许多地区的发掘

首先，在文化资源的开发中，找到“精确的着力点”。山东有着深厚的历史文化遗产，在文化资源上被称为“富矿”。然而，大量具有代表性和工业价值的文化资源却长期得不到充分开发，被忽视或闲置。找到正确的切入点，充分促进丰富文化资源的开发，是提高山东文化消费水平的重要突破口。

河南开封菊花文化节可以为我们提供借鉴。开封作为北宋的都城，菊花文化源远流长，是唐诗宋词中的常客。种植和观赏菊花是宋代开封文化娱乐的重要方式。因此，自1983年以来，菊花一直被指定为开封市的市花。到2019年，一年一度的菊花文化节已经举办了37届，“中国开封菊花文化节”已经成为中国著名的文化盛宴，给开封带来了丰厚的回报。开封菊花每年出口200多万盆，产业链得到延伸。陶瓷、旅游、生态农业、服装、动画等地方产业发展迅速。仅在2019年第37届开封菊花文化节上，就售出102个工业项目，成交额664.2亿元。

其次，要推进文昌产品开发的“个性化”。具有独特原创风格和广泛受众的文化创意产品能够对文化消费起到很好的推动作用。

以“紫禁城文昌”系列网络红色产品为例，2020年初，紫禁城文昌推出了“《打开故宫》弹出式图书”和“《谜案金榜题名》”系列作品。“《打开故宫》弹出书”是一本12页的超大书，采用三维纸艺术结构。整本书展开后，长达3米2，立体呈现出紫禁城的微缩原貌。三维紫禁城模型中隐藏着数百个历史有趣的知识点。结合手机APP等技术手段，引导读者参与到弹出式图书的互动游戏中，实现图书的立体阅读和互动参与；与此同时，该书不仅利用微信和微博进行宣传，还在“莫迪安”等平台上进行众筹。两周内的众筹金额为340万英镑，是目标金额的114倍，是科技与文化创意融合的完美范例。成功的背后是创作者对相关文化资源的深度挖掘。三年后，创意团队在紫禁城拍摄了数万张照片，每一个细节和知识的选择都是基于对紫禁城的实地考察。只有摒弃急功近利的观念，吸收本土文化的精华，才能造就出富有个性、走在时代前列的文化创意产品。

最后，深化地方文化名片的培育。为了实现文化消费的持续稳定增长，打造高质量的地方文化名片尤为重要。在打造文化名片的过程中，我们要深深植根于当地独特的文化资源，立足当地文化实际，制定长期政策，并持续稳步推进。

以苏州著名的鹿志古镇为例，在打造文化名片的过程中，其“精耕细作”体现在一系列政策措施的全面实施上。针对“水乡女装”、“草编”等非物质文化遗产的发展，制定了十年发展规划；在不同年龄的当地受众中长期培养非基因遗传者；“大连乡”、“山歌”等传统文化活动走进当地小学课堂；在每年江南的各种文化活动中，鹿志的非遗传传承人经常被邀请参加，以“现场展示”的形式展示当地的文化形象。除了“出去”，还有“请进”。鹿志故居有大量文物。自20世纪80年代以来，地方政府每年都在维护和恢复的基础上举办各种历史文化活动。