苹果攻击苹果四年后IPhone SE复活“成本效益”

四年后，苹果攻击“性价比”

“说出你的心声，从一个额外的价值开始”。当你打开苹果的官方网站，中国，你会看到八个字符。是的，一直专注于高端产品的苹果也打出了性价比的牌。4月15日晚，售价3299元的iPhone SE正式上市销售。与不断上涨的安卓手机价格相比，苹果的做法正好相反。然而，在疫情下，整个手机市场都在抱怨，苹果也不能幸免。尴尬的是，在整个网络席卷5G的势头下，一部结合了旧技术的4G手机能在苹果官方网站上挂多久可能还是个谜。

技术组合

由于新的冠状病毒肺炎疫情，苹果今年没有举行离线春季会议，只是通过官方社交平台和官方网站宣布了新的iPhone SE的到来。为了给这款手机铺平道路，苹果还推出了iPhone8系列。

看到这款产品的外观和配置，许多网民开玩笑地称新的iPhone SE为“8的皮包11的灵魂”。更直白地说，这款产品是苹果的几款苹果手机的技术组合。

从外观来看，iPhone SE配有一个4.7英寸的液晶视网膜屏幕，机身由玻璃和铝金属制成，在旗舰机型上被取消的上下宽边和家庭钥匙将被再次退回，没有用于面部识别的面部识别，并且在背面嵌入了一个摄像头。这些与iPhone 8没有什么不同，也与性价比无关。甚至可以说，这些配置在2020年已经过时。

但亮点是，3000多部的iPhone使用了5000多部iPhone的核心——A13处理器，这是迄今为止iPhone最快的芯片，比原iPhone SE上的A9处理器好2.4倍，比GPU图形性能好4倍。

此外，“11的灵魂”不像A13处理器那么简单。3GB内存64G/128G/256G闪存支持最新系统的同步升级。尽管相机性能不能完全与iPhone 11相媲美，但它仍然配备了一个1200万像素的后置摄像头，类似于它的主摄像头，具有肖像模式、智能HDR和光学图像稳定功能，并以每秒60帧的平滑速度支持4K视频和立体声录制。

一旦优势和劣势被抵消，3000多元的价格似乎是合理的。然而，网民们对这款新机器的评价褒贬不一。一些人认为这是一个很好的备用机器，而另一些人说苹果是在“卖感觉”没有5G，屏幕只有4.7英寸，你甚至不能玩游戏。买一部只能打电话的4G手机有什么意义？

必须说，这款手机吸引了很多消费者的注意力。截至发布之时，已有16万人在苹果360buy.com旗舰店预订了房间。

市场地位担忧

2016年，苹果发布了第一款性价比高的手机：第一代iPhone SE。与成千上万甚至数万款苹果手机相比，起价超过3000元的iPhone SE是一款性价比高的手机。此时，第一部iPhone SE发布已经整整四年了。在过去的几年里，第二代iPhone SE的消息每年春天都会流传，但是没有追随者。

至于原因，《今日北京商报》记者采访了苹果。截至发布时，另一方未予答复。

“苹果已经在消费者心目中形成了高端品牌的印象，这一点目前很难改变。”电信分析师马继华指出，苹果也意识到，如果继续推出低价产品，将会影响品牌形象，并可能引发更严重的市场问题，因此在过去几年中没有继续推出。

通信专家刘启成也认为，苹果多年来一直保持高端价格水平，在6000到7000元甚至1万元之间。当SE发布时，它只是想通过中低端产品来测试消费者的购买意愿。毕竟，华为和三星等主流品牌已经实现了高端和低端价格覆盖。

新iPhone SE的突然发布与全球智能手机行业面临的严峻挑战以及苹果所处的危险形势有关。根据国际数据公司(IDC)发布的数据，自2015年以来，iPhone在中国的出货量一直呈下降趋势，当时年出货量达到5840万部。从2016年到2019年，出货量分别为4490万台、4110万台、3630万台和3280万台，市场份额从13.4%降至8.9%，排名从第二降至第五。

“智能手机的功能已经大大超出了消费者的实际需求，同质化严重，销售增长缓慢甚至出现负增长。整个行业都在等待5G升级带来的新机遇，但苹果显然在这个过程中遇到了更大的挫折。因此，苹果推出低价机型，一方面希望扩大市场，增加销量，提振低迷的销售氛围，甚至希望增加包括中国在内的市场份额。另一方面，它还将消耗大量库存组件，以换取冬季的营运资金，从而避免因5G更新积压而造成的损失。”马继华说道。

事实上，“新的三年，旧的三年，又缝又补了三年，”自从库克成为首席执行官，苹果的生活一直很好。2016年的iPhone SE使用了2013年的iPhone 5s组件，而2020年的iPhone SE分担了2017年的iPhone 8的成本。

刘启成认为，这是苹果根据市场变化做出的战略调整。在过去几年的发展过程中，整个市场更换手机的周期变长了，消费者对手机的热情也降低了，苹果继续提高手机价格的风险也变大了。

5G是痛点。

从其自身的配置来看，新的iPhone SE仍然具有一定的竞争力，这可以从预订量上看出来。无论是A13处理器、无线充电、18W快速充电等。它不会丢失市场上价格相同的产品。其3000多元的价格基本上可以算是中档价格。

“这个价格的市场是目前主要制造商的热点，”刘启成说。华为的nova系列、OPPO的Ace系列和vivo的X系列都是iPhone SE的竞争对手，因为中端市场的消费者仍然有一定的需求，他们也有一定的购买力。

天丰国际分析师七国明认为，iPhone主要是针对那些仍在使用iPhone6系列的用户。目前，苹果最新的iOS13系统不再支持iPhone6系列机型，全球仍有约1亿用户使用iPhone6系列。这些用户习惯了iOS生态，并且预算有限。他们对人脸识别和多摄像头等新功能没有强烈需求。因此，他们需要新的入门级iPhone来满足更换机器的需求。

但从整体环境来看，iPhone SE甚至无力拯救苹果。首先是流行病的影响。由于当前的全球流行病仍未结束，消费者的购买热情已大大降低。整个手机市场都受到了影响。iPhone SE很难爆发太大规模的疫情。

市场研究机构国际数据公司(IDC)预测，由于新型冠状病毒的影响，2020年上半年全球智能手机出货量将较去年同期下降10.6%，全年下降2.3%，出货量略高于13亿部。

第二是错过5G的遗憾。在最早受到影响的中国市场，5G手机如雨后春笋般涌现。对比数据可以发现，今年2月份5G手机的出货量为238万部，占市场的37.28%。1月份，5G手机的出货量为546.5万部，占市场的26.26%。

在马继华看来，疫情更有可能让智能手机交换潮直接与5G接口，因此苹果能否跟上这一潮流是一个大问题。早些时候，苹果公司曾预测它将无法实现第二季度的收入目标。