“买它 买它”将成为一个健全的商标？成功的“前辈”并

声音商标、立体商标和颜色组合商标被称为非传统商标或新型商标。尽管声音商标在形式上有其自身的特点，但它们与其他商标本质上是相同的，即用于识别商品或服务来源的商业标记。

“天啊！买下它！买下它！”经常刷嗓子看直播的人一定很熟悉“口红一兄弟”李佳琪的招牌。

最近，有媒体报道称，上海庄佳电子商务有限公司申请“天啊！买下它！买下它！”作为语音商标注册，李佳琪是该公司的第二大股东。对此，李佳琪表示，此举是一种保护性注册，以防止一些卖家恶意使用它误导消费者。

在生活中，每个人对琳琅满目的文字标记并不陌生，但许多人还是第一次听说声音也可以注册为商标。让人们更感兴趣的是，语音商标注册与如何审查有什么区别，它将来会成为规范吗？

虽形式特殊，本质与其他商标无异

声音商标、立体商标和颜色组合商标称为非传统商标或新型商标中国商标协会副秘书长臧在接受《科技日报》记者采访时表示。

臧宝卿介绍说，“新型商标”一词本身就表明，声音商标不是一种常见的商标形式，与常见的商标相比有其特殊性。然而，尽管声音商标有其特殊的形式，但它与其他商标本质上是一样的，即用于识别商品或服务来源的商业标记。

像普通商标一样，健全的商标应该被检查合法性、独特性和优先权。臧宝卿说，有些声音可能有一定的功能，需要功能检查。声音商标审查的难点一般在于它的意义，即在人们的认知中，某个声音会成为区别商品或服务的来源和区别于其他声音的标志。有些声音商标是用某种声音表达的文字内容，文字和声音内容都要经过检查。

同样，北京市洪山律师事务所律师陈静也认为，商标注册的声音应当符合实体条件。标记性和非功能性显著性是商标保护的灵魂，健全的商标应满足与普通商标相同的显著性要求。《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)第九条规定，申请注册的商标应当具有显著特征，便于识别。判断声音标志显著性的标准是消费者在普遍关注下能否从听觉角度辨别商品或服务的来源。对于那些无法辨别商品或服务来源的通用声音，如普通的鸟鸣、犬吠、喇叭声、鞭炮声等。它们不能被批准注册。

"健全商标的注册也应符合非功能性要求。"陈静说，标志的功能性意味着标志的特征是由商品本身的性质产生的，是获得技术效果或使商品具有实质性价值所必需的。例如，一台普通的自动取款机在发行钞票时会发出“咔嗒咔嗒”的声音。此声音是功能性的，无法注册。

审查经验少，注册难度较大

据了解，该商标注册申请的信息描述如下：“这个声音商标用著名网络主持人李佳琪的声音写着‘哦，我的上帝’！买吧，买吧！“说话的速度快，奔放，极具感情色彩，而且声音有很强的个人风格和识别力。”

对此，一些专家表示，从内容到形式，“哦，我的上帝！买下它！买下它！”成功注册的可能性很小。从内容上看，首先，“上帝”涉及宗教内容。在最高人民法院审理的一起案件中，一个名为“泰山皇帝”的商标被宣布无效，因为它被认为对宗教内容有不利影响。

其次，“买它，买它”只是一个日常营销用语。打开商品的所有视频和现场直播，几乎所有人都用各种语调和字体说出这句话。一般人不会再打电话

至于李佳琪语调的特殊表达是否可以算作意义重大，专家认为，不能说经过大量使用后，人们一听到声音就知道是李佳琪，所以这个声音是一个商标。“大量使用必须作为商标使用，相关公众要将标识识别为商标。能识别来源的东西并不都是商标，特定的装饰品也能识别商品的来源，但它们不会成为商标。”陈静说。

事实上，尽管多年来语音已经注册为商标，但迄今为止申请的数量只有几百个，成功注册的很少。

据臧分析，目前语音商标在总量和注册审批方面的比例相对较低，主要原因如下：语音商标是在2014年《商标法》第三次修订后才推出的，时间较短，可供借鉴的案例较少。大多数声音在出现之初没有被用作商标。很难证明它作为商标注册的独特性。健全商标的审查经验很少，相关单位也很谨慎。

对于公众对如何界定侵犯语音商标——的诸多关注，臧表示，语音商标侵权的判断和保护原则上与其他商标相同，权利人权利保护的重点是正确界定自己的权利边界，划清他人的行为边界。“对于语音商标的所有者来说，关键是要找出他自己的语音商标的独特性所在。只有当他人的行为破坏了显著性，造成商品或服务的来源混乱时，才构成商标侵权。”他说。

认知习惯在变，声音商标将更常见

尽管经历了“艰难的旅程”，语音商标的成功应用还是有先例的。

年轻时玩过小霸王游戏的朋友们一定还记得成龙大哥的“小霸王祝愿他的儿子取得巨大成功”。这个著名的广告是2016年成功注册的语音商标。成功的注册还包括中国国家广播电台著名的开场：“孩子们，小号开始播放了。”

在臧宝卿看来，由于声音最基本的功能是表达和交流，人们通常很难将某个声音与商标联系起来。然而，这不是绝对的。该产品的名称、包装、装饰、形状和广告语言一开始并没有作为商标出现。其中一些商标已被广泛使用和推广，这些商标在相关公众的心目中与商品或服务的原产地相关联。这时，正是通过显著的使用，才有了注册为商标的可能性。

判断一个健全的商标是否可以注册，取决于相关公众是否已经建立了这种联系。转换成法律语言取决于是否有任何证据支持这种声音的重要性。通常会参考使用时间、方式、强度、受众、使用领域和受众效果等因素。声音商标最终能否注册，既取决于客观证据，也取决于审查员的主观判断。

“随着社交生活的网络化和信息化，人们的生活方式、消费模式和认知习惯正在发生变化。声音作为一种直观高效的交流工具，在社会生活的各个方面发挥着越来越突出的作用。健全的商标可能会更加普遍和受欢迎。”臧宝卿说。

对于语音商标注册的申请人，臧宝卿提醒有几点需要注意：在形式上，即语音商标申请注册商标时对文件有特殊要求，应按商标局要求的格式和内容提交相应的文件；在审查过程中，国家知识产权局可以向声音商标注册申请人出具审查意见。有必要充分利用这一制度，阐述自己的观点并提交相关证据。最重要的一点是提交足够的证据，这是批准和注册健全的商标的关键。