瑞米品牌转型打造年轻人喜爱的性能旗舰产品

一年前，Redmi从产品序列战略升级为独立品牌。小米集团副总裁、中国区总裁兼瑞米品牌总经理陆在《Redmi品牌独立宣言》中表示，瑞米不是简单的红米改头换面，而是一个全新的品牌主张、一个独立的产品体系，甚至更具雄心。其品牌理念是为全世界热爱科学技术的年轻人打造一个独特的表演旗舰。

经过一年多的发展，从Note7到“5G先锋真旗舰”K30Pro系列，从选择王一波做代言人到与《天天向上》牵手，Redmi逐渐完成了向独立自信手机品牌的转型。

首先，在品牌传播方面，Redmi找到了自己的节奏。

更换发言人是重要的一步。在手机行业，选择明星为自己代言并与他们紧密联系是一项非常常见的操作。OPPO和vivo对此深感关切。一些人计算过，他们曾经占据了娱乐圈一半的交通明星。

作为一名新选手，雷米喜欢上了“酷哥”王一波。他全心全意地爱着一件事，他的超越和争取的形象与Redmi的品牌音调——爱、敢于演奏和超越自己——非常一致。

在寻求创新的营销方法时，小米必须考虑到——这一小米使命的一部分，即造福大众，为全球70亿人口中的70%提供服务。然而，王一波的高人气和高吸引力可以帮助红米扩大其女性用户群体，并弥补过去由男性用户主导的红米的短缺。2019年，双11，王一波排名第二的天猫的明星携带物品，这表明球迷有充分的氪金能力。

当然，如果只有合适的代言人，没有核心产品，所有的品牌形象都无法建立。陆接手瑞米后，最重要的是升级产品。

2019年3月，Redmi发布了该品牌独立后的第一款产品RedmiNote7，俗称“小金刚”，这是第一个推出18个月保修的行业。仅在11个月内，该系列就在全球售出了2600多万台。随后，K系列性能旗舰机推出。鲁曾解释说，K意味着极度的激情。他甚至称红米30系列为5G先锋。

在今年的特殊时期，瑞米和王一波与《天天向上》携手打开目标用户的进一步下沉。与《天天向上》的合作也表明，Redmi已经开始大规模拓展市场，从最初的数字发烧友圈转向更广泛的大众用户市场，覆盖更多的年轻用户，甚至女性观众群体。种种迹象表明，小米正在改变其市场品牌的营销思路，从最初的口碑营销和粉丝营销转向大众娱乐营销。

对小米来说，今年不仅是小米成立一周年，也是小米成立十周年。每个过去都是一个序言。可以说小米的新变化始于小米。