小米与《向往的生活》携手共创高品质理想生活

《向往的生活》第四季度的官方公告定于5月8日。从提前发布的宣传片来看，它仍然是山野以外的日常生活用品，充满趣味、烟火和人情。网友们忍不住喊道：我最喜欢的烹饪剧终于回来了！作为《向往的生活》这一季的主要合作伙伴，小米的加入也非常令人惊讶。这一次，以高色值、高品质著称的小米10系列手机，点亮了每个人的生活，选择了一种温暖、疗伤的情感营销方式，实现了许多年轻潜在用户的种草和转型。

1目标受众高度一致强强合作水到渠成

小米和Redmi的双重品牌战略发布后，小米？受特定价格的限制，该公司以全新小米品牌开始了新业务，并向高端市场推出了一个品牌。全新小米品牌的定位与节目观众高度一致。它们都是针对热爱生活、享受生活和追求高质量生活的人。

一方面，小米10系列手机是小米品牌进军高端市场的里程碑产品。小米10系列于今年2月14日首次发售。小米10系列的总平台销售额在一分钟内达到2亿元，而小米10专业版在55秒内超过2亿元。这是打入高端市场的一个绝对的开始，也是众多追求高品质生活的用户的高度追求。

另一方面，《向往的生活》中种植蔬菜、种花、烹饪和聊天的场景正是快节奏城市生活中的年轻人所渴望的。外卖不能给的烟花和工作不能给的休闲都在节目中展示。这是一种田园诗般的缓慢生活，一首城市青年和遥远地方的诗。

小米和《向往的生活》这次结合在一起，充分传达了一种生活质量的感觉。在让屏幕前的观众感到舒适的同时，他们也在心中种下了一颗“渴望的种子”。它代表了人们对未来生活的美好愿景，其中一定有小米。

2双品牌营销战略齐头并进拓展更多元化用户群体

从今年开始，小米和Redmi品牌开始同时分销综艺节目营销。双品牌战略携手并进，并首次与超级一线卫视——湖南卫视合作。

红米品牌以湖南卫视谈话节目《天天向上》为主要合作伙伴，凝聚代言人王一波，进一步拓展年轻用户市场，顺应年轻市场定位，热爱、敢于发挥、超越自我，为全球热爱科技的年轻人打造一个独特的表演旗舰品牌命题。

小米品牌此次与《向往的生活》合作，使用高色值、高品质的小米10系列手机和小米领先布局的生态链智能产品，展示其进入高端市场定位的品牌趋势，同时吸引观看综艺节目、关注生活质量的用户。

这两个品牌相辅相成，相互激荡。他们关注用户，深入了解用户群体，通过差异化定位和精细化营销以用户喜欢的方式接触用户，并不断扩大品牌营销半径。在综艺节目中，栩栩如生的产品展示将扩大用户对品牌的认知范围，使每一集都形成一个独特的品牌故事。然后，通过一些感人的主题，建立品牌感动，引发受众的情感共鸣，使受众对品牌概念有更多的理解和整合，从而加深受众对品牌的情感联系，增强品牌的商誉，最终让品牌润物细无声地进入受众的内心，完成品牌强化。

3小米引领未来智能生活助力大众真正过上向往的生活

除了展示小米的手机，《向往的生活》还有很多智能生活产品。2019年底，小米集团艾奥特战略委员会主席、小米物联网平台部总经理范迪安宣布小米物联网类别战略为“140倍”，其中1个是手机，4个包括电视、智能音箱、路由器和笔记本，X由生态连锁企业和合作企业提供。

在智能家居领域，小米以其智能互联、智能全场景体验、领先布局等优势深受年轻人喜爱。通过这种年轻人的宣传和种草，一个演示

从电动牙刷、蓝牙扬声器到扫地机器人，这些小米智能生活产品涵盖了生活的方方面面。在《向往的生活》，你可以看到现代科技和原始生活的完美结合。从视觉上看，简单优雅的智能产品和周围简单自然的环境相互映衬，一点也不突兀。使用时，操作简单又智能，帮你省去生活中的许多麻烦，让你真正放松身心。这种体验直接降低了大众科学技术的体验门槛，使人们意识到科学技术并不是高高在上，而是触手可及的。这样，小米引领了智能生活的潮流，让智能家居变得流行起来。正如小米在他著名的宣言中所说的，让每个人都享受科技的乐趣。科技让智慧生活触手可及，智慧生活让每个人的生活更美好，最终让每个人过上“理想的生活”。

结语

传统的品牌传播以曝光度和受欢迎度为主，而用户对品牌的主观感受以及用户与品牌的契合度都被遗忘了。但现在营销正逐步向多样化和精细化发展。在这种趋势下，在精神层面与用户分享相同的兴趣越来越重要。与此同时，用户的兴趣取向变得越来越分散，以前的大平台逐渐被分成许多拥有相同粉丝的小群体。如何整合这些不同渠道和平台的用户，找到最佳的交付组合，是许多营销工作者一直在思考的问题。

回顾小米与《向往的生活》的合作，双方以观众的体验和情感为核心，与年轻群体建立了情感共鸣和认同。像太极拳大师一样，看似简单自然的动作有四两个动作的力量，将情景营销、口碑营销和多元化营销融为一体。音量和销量一起上升，最终获得“1 1 > 2”的品牌传播效果，从而帮助小米在高端市场走得更远。